2024年9月伊始，随着北半球进入秋季，秋冬以滑雪为主的户外运动成为体育消费关注焦点。

　　8月底，淘宝天猫发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》，其中高达81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了全新的户外运动装备，由此展示出户外运动参与度和装备消费的兴起。

　　在偏重户外运动服装趋势的这份白皮书显示，和体育运动整体的服装消费趋势一样，户外运动在服装消费上，也呈现出功能进阶与休闲潮流交融的消费方向——冲锋衣、运动户外羽绒服、运动卫衣和运动鞋是四大关键品类，其中，运动卫衣带来了市场的新增长点。

　　运动卫衣，无论在运动消费市场还是在户外运动消费这一细分市场，均属于极具代表性的兼功能性和生活方式单品。

　　据这份白皮书显示，41%的女性消费者偏好平衡中性色的运动卫衣，32%的女性消费者选择柔和粉蜡色的运动卫衣；而37%的男性消费者则更偏好品牌经典元素设计的运动卫衣，还有34%的男性消费者热衷于选择品牌联盟IP的运动卫衣。

　　迎合消费市场的需求，天猫方面也指出，商家侧新锐品牌纷纷入局户外运动消费市场的趋势。品牌方面，户外鞋服的高增长品牌包括Helly Hansen和熊猫户外。这其中熊猫户外前身是成立于1896年的云章袜衫厂，这家袜衫厂生产的汗衫销往东南亚，曾是我国最早出口海外的工业产品之一。百年国货品牌转型户外之后，作为骆驼旗下的独立子品牌，熊猫户外主打新山系户外服饰，年增幅高达500%。

　　而骑行领域的高增新锐品牌兰帕达和iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。

　　以Brooks为例，该品牌是全球四大跑鞋品牌之一，2024年重新杀回中国市场，8月中品牌在中国市场的首家线下门店落地上海浦东嘉里城。

　　根据天猫站内算法和站外数据，2024秋冬运动户外趋势按照城市室内、城市室外、城市近远郊和野外四大类，这其中近远郊和野外的户外运动项目包括滑雪、爬山、骑行、露营、垂钓和徒步。

　　这其中，在即将到来的秋冬季，户外运动主打的滑雪赛道，国内外运动品牌也正加紧布局和营销宣传。

　　目前在国内滑雪消费市场，安踏集团旗下的迪桑特品牌在雪服品类优势明显，而被安踏收购的亚玛芬集团旗下萨洛蒙品牌，则兼有雪板和雪服产品。

　　迪桑特作为高端专业运动品牌，在中国市场主打滑雪、铁人三项和高尔夫三个专业运动项目。该品牌去年营收破50亿元、今年冲刺百亿营收，也反应了户外运动、尤其是秋冬季节滑雪市场消费的兴起。

　　不过，瞄准滑雪市场的国际品牌不少。主打户外的北面（The North Face）也在巩固自身攀岩、徒步产品线的同时，进攻雪服产品。而被誉为挪威国宝级品牌的Helly Hansen也在加码中国市场，不过该品牌在策略中也提到，“聚焦于高端户外运动服饰领域，打造专业级冲锋衣、滑雪服等，同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服。”

　　在户外运动消费市场，冲锋衣是竞争最激烈的单品。上到始祖鸟，中高端的迪桑特、萨洛蒙和Peak Performance，中间的北面，还有下沉市场的骆驼品牌，伴随着始祖鸟成为精英男士必备，冲锋衣也被户外运动市场穿成了“校服”。

　　这份白皮书也突出了冲锋衣全价格带的增长趋势，尤其是高端价格带趋向蓝海市场，“品类的核心成交以400-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价格带。随着用户的消费升级，高性能、高颜值的冲锋衣受到关注，1000-1500元及以上高价位段的商品成交人数快速增长。”

　　国际分析机构的数据显示，2028年全球冬季运动装备市场规模将达到170亿美元。

　　对于国产运动品牌和着重中国市场的国际品牌来说炒股杠杆在线申请，摸清户外运动市场消费趋势，找到切入点、打造“爆款”，将是竞争市场份额的关键。